В академические школы не обращаются, потому что там учат по-детски. Например, вместо того, чтобы объяснить, что такое «попадать в ноты» и петь «шире», бесконечно гоняют по гаммам без комментариев. Представьте, что проблема клиента — вопрос, с которым он приходит на страницу.
Ключевое преимущество — показывает, почему стоит выбрать именно эту компанию. Блок повышает лояльность, показывает, что бизнес — это люди. Клиенты больше доверяют тем, кого они видят — хотя бы на фото. Особенно это важно для тематик, где личность играет не последнюю роль — образовательных курсов, частных клиник. Публикация таких документов повышает доверие к компании или личному бренду.
Чаще всего это сбор контактных данных или заявок на покупку продукта или услуги. Структура лендинга — это набор функциональных блоков и логика их расположения. Обычно он расположен сразу после обложки, чтобы дополнить информацию с первого экрана — убедить посетителя, что он пришел именно за тем, что искал. Задача этого раздела — дать важную информацию, которая поможет принять решение о покупке. Например, у цветочного магазина акцент будет на блоках с галереей фотографий, а у логистической компании — на описании процессов и отзывах крупных клиентов. Не стоит скрывать негативную обратную связь от клиентов — такие отзывы тоже полезны.
У вас есть единственный шанс удержать пользователя в течение 3-6 секунд, пока он сканирует страницу и принимает решение, стоит ли тут задержаться. Все они работают на конверсию и создают нужный нам эффект эмоциональной вовлеченности. Теперь разберём, что ещё добавить на продающий лендинг, чтобы усилить продажи, доверие или, наоборот, точно отсечь нецелевую аудиторию.
Кейсы, Отзывы
Что человек хочет сделать после того, как прочитал всю информацию и уже готов купить ваш замечательный продукт? Поэтому в конце сайта обычно размещают форму захвата и контакты. Также можно добавить ссылки на свои страницы в соцсетях. Это также повышает доверие к компании, ведь если она ведёт аккаунт и общается с аудиторией, значит, скорее всего, это не фирма-однодневка и ей не всё равно на репутацию.
- После шапки в схеме лендинга чаще всего идет торговое предложение (оффер) — обычно это заголовок с конкретным описанием того, что предлагает организация.
- Улучшайте так называемый consumer expertise, делайте время препровождения посетителя на вашей посадочной странице более комфортным прежде всего для него.
- Посадочные страницы, как древнегреческие трагедии, — жанр со сложившимися, проверенными временем правилами композиции.
- А если какая-то важная информация не поместилась в заголовок, можно дописать её в подзаголовке.
- Инструкцию по описанию ЦА читайте в нашей статье Как создать портрет целевой аудитории или покупателя – шаблон, примеры.
Идеальный экран должен иметь ссылки на реальные соцсети клиентов или дополнение другими элементами, которые показывают то, что отзыв настоящий. Хорошим дополнением станут вспомогательные элементы — фотографии с генеральными директорами или другими сотрудниками компании, видеоролики, описывающие деятельность фирмы. По возможности добавьте видеоролики или изображения, с помощью которых продукт можно будет лучше рассмотреть. Также можно добавить под видео- или фотоконтент поясняющий текст, но не слишком много — основной акцент сделайте на фотографиях или видео. Обычно они находятся в «подвале» (футере) лендинга — включают телефон, почту, ссылки на социальные сети, адрес, карту проезда. Часто там еще форма для вопросов или предложение перезвонить.
Какие блоки обязательны на продающем лендинге онлайн-курса и как его можно усилить? Сегодня расскажем об обязательных элементах на посадочной странице, чтобы вы смогли создать продающий сайт или touchdown web page. Схож с предыдущим типом, но в отличие от него, кроме кнопки также содержит форму, в которой пользователь может указать свою контактную информацию — например, имя, e-mail и номер телефона.
Дизайн Первого Экрана Лендинга
Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса. Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще touchdown page или нет, то Вам в помощь наша статья. Здорово, когда у отзыва есть реальный автор с фотографией и ссылкой на аккаунт в соцсетях. В b2b хорошо работают благодарственные письма от крупных заказчиков.
На фото красиво отражается свечение от монитора, а изображение такое четкое, что видно текстуру корпуса. Клиенту сразу понятно, что ему предлагают — крупно, красиво и в высоком разрешении. При создании лендинга наши клиенты нередко задают нам целый ряд вопросов, связанных с ним и его особенностями.
Рассмотрим, какой может быть структура лендинга, на разных примерах. Для сегмента B2B важное социальное доказательство — перечень компаний, которые уже обращались за услугами. Сотрудничество с известными клиентами добавляет авторитета. Больше доверия, если есть возможность перейти по ссылке и увидеть человека, который оставил отзыв (например, в социальных сетях). Они помогают людям принять решение о покупке и показывают другим пользователям, что компании доверяют и делают у нее заказы.
Дополнительные выгоды для клиентов размещайте после основного заголовка. Можно использовать списки или горизонтальные перечни с иконками и подписями. В структуру первого экрана обязательно добавьте кнопку призыва к действию, чтобы те, кто приняли решение остаться, могли сразу связаться с вами. Также схему можно дополнить счетчиками обратного отсчета или акциями. Не обманывайте людей, покупая отзывы не настоящих клиентов. Просите каждого клиента оставлять для вас рецензию — там, где это будет видно целевой аудитории.
Блок Преимуществ Touchdown Web Page
Больше узнать о том, что волнует ваших потенциальных клиентов можно, если почитать отзывы (прежде всего отрицательные) на другие подобные продукты. Там люди обычно открыто говорят о том, чего им не хватило продающий лендинг и что можно сделать лучше. Также много полезного можно найти в комментариях на форумах и в соцсетях. Если лендинг довольно длинный, в верхней части можно сделать меню со ссылками на основные блоки.
Блок FAQ поможет снять возражения клиентов, направит их в нужные разделы, минимизируя лишние клики и дополнительный поиск ответов. Можно добавить отзывы и FAQ, чтобы подтолкнуть человека к решению, https://deveducation.com/ и оставить контакты, чтобы он мог связаться с вами, если что-то нужно уточнить. Можно способы оплаты и доставки добавить на следующий экран, где покупатель укажет адрес, имя, номер телефона.
В идеале, это 4-6 экранов/блоков с четко структурированной и легкой к восприятию информацией. Не пытайтесь сэкономить и запихнуть все ваши товары, категории, услуги на 1 страницу. Чтобы упростить им задачу, составьте короткую анкету с важными для вас вопросами, которые помогут другим пользователям сделать выбор в пользу вашего продукта. Понятная и наглядная информация о продукте, где вы более подробно описываете его основные качества. Это может быть текст, слайдер с фотографиями товара, краткий видеообзор. При продажах каких-то конкретных товаров фото- и видеоформаты описания работают гораздо эффективнее стандартных текстовых блоков.
Теперь людям важно убедиться, что они смогут у вас научиться и сделать свои результаты. Если делаете онлайн-курс по личному бренду, логично, что у вас есть свой личный бренд. Например, вы запускаете курс для девушек, чтобы научить их делать причёски дома самостоятельно. А если боитесь ошибиться, то закажите разработку лендинг пейдж у нас, по акции.
Кнопки Лендинга
Это тоже работает на вашу репутацию надежного партнера, которому доверяют крупные бренды. Иногда цену уместно выносить сразу на первый экран, особенно, если это действительно выгодное предложение, которое не отпугнет, а, наоборот, привлечет внимание. На отдельной странице или под спойлером можно разместить подробную программу курса — с описанием каждого урока, результатами, которые он даёт. Некоторые люди заходят на ваш лендинг исключительно из-за этого блока. Пропускать его нельзя, и здесь не нужно никаких «Цена по запросу» или «Оставьте телефон, мы с вами свяжемся, чтобы всё рассказать».
Изображение Товара
Еще периодически тестируют и вносят изменения — ищут наиболее эффективный формат. Если для принятия решений важны эмоции, вряд ли можно обойтись без фотографий или видео. Плюс они используются там, где большую роль играет визуал — в продажах подарков, цветов, одежды. Собрали в таблицу идеи для иллюстрации и примеры того, как это может выглядеть.
Утп, Оффер И Текстовые Блоки
В среднем, человеку требуется 3–6 секунд на сканирование первого экрана, чтобы понять, стоит ли овчинка выделки, нужно ли тратить время на скроллинг и изучение информации. Если контент не зацепил, оттолкнул, вызвал сомнение, то шанс получить клиента упущен безвозвратно. Контент, который человек видит, приземляясь на посадочной странице, называется первым экраном. Задача этого блока — так заинтересовать пользователя, чтобы ему в голову не пришло уйти куда-то еще.
Ответы На Самые Часто Задаваемые Вопросы О Лендинге
Если в описании человек узнает себя, у него сложится ощущение, что компания понимает его потребности, а продукт предназначен специально для него. Понятно, что если вы предлагаете простой продукт с ожидаемым результатом (например, салон красоты), то этот блок может и не понадобиться. А вот если ваш товар или услуга сложнее, например, это курс по работе с Excel, то такой блок будет к месту.
